Camaieu a fermé ses portes en 2022 après plus de 40 ans d'existence, et beaucoup de clientes cherchent encore des écharpes similaires : accessibles, jolies, sans prise de tête. La bonne nouvelle, c'est que ce style existe toujours, chez d'autres enseignes, à des prix proches. On fait le point.
Ce que proposait Camaieu en écharpes et foulards
L'enseigne lilloise était connue pour un rapport qualité-prix honnête sur les accessoires. Une écharpe Camaieu se trouvait généralement entre 10 et 25 euros, parfois jusqu'à 30 euros pour les modèles plus épais ou doublés.
Le positionnement était clair : de la mode féminine accessible, sans prétention de luxe. Les collections d'automne-hiver misaient sur des modèles chauds en viscose mélangée, des étoles rectangulaires faciles à nouer, des foulards légers pour les demi-saisons. Les imprimés floraux revenaient chaque printemps, avec une palette douce, beige, terracotta, brique - des tons qui passent sur tout.
Le vrai du faux : les écharpes Camaieu n'étaient pas de la grande qualité. La viscose, c'est doux au toucher mais ça accroche vite, ça se déforme au lavage si on ne fait pas attention. Sur un prix à 15 euros, on savait ce qu'on achetait : une belle pièce de saison, pas un investissement pour dix ans. Et c'était parfaitement honnête comme contrat.
Les matières les plus courantes étaient la viscose pure, le polyester, et parfois des mélanges acrylique-polyester pour les écharpes d'hiver. Les certifications type OEKO-TEX n'étaient pas systématiques à ce niveau de prix.
Que sont devenus les produits Camaieu ?
Camaieu a été placée en liquidation judiciaire en septembre 2022. Les 511 magasins ont fermé en quelques semaines, environ 2600 salariés ont perdu leur emploi - une des plus grosses liquidations dans le secteur de la mode en France ces dernières années.
La marque a ensuite été rachetée. Depuis 2023, "Camaieu" existe sous forme d'une boutique en ligne. L'offre est réduite par rapport à l'époque des magasins physiques, et la continuité avec l'ancienne gamme est partielle. Les écharpes et accessoires sont présents, mais le choix reste limité comparé à ce qu'on trouvait en boutique.
Si vous cherchez des articles de l'ancienne collection, les sites de revente comme Vinted ou Leboncoin ont encore des pièces Camaieu en circulation. Pour une écharpe en viscose à motifs floraux typique de la marque, on en trouve facilement entre 3 et 8 euros en occasion. C'est une option sérieuse si vous avez un modèle précis en tête.
Où trouver des écharpes dans le même esprit aujourd'hui
Le créneau de Camaieu - mode féminine accessible en centre-ville ou en ligne - est occupé par plusieurs enseignes qui proposent exactement le même type d'écharpes.
| Enseigne | Gamme de prix | Points forts | Ce qui manque |
|---|---|---|---|
| Kiabi | 5 à 15 euros | Prix imbattables, grande taille | Finitions basiques |
| Pimkie | 12 à 25 euros | Tendance, renouvelée souvent | Durabilité variable |
| Grain de Malice | 15 à 30 euros | Jolies matières, tailles inclusives | Réseau de boutiques réduit |
| Promod | 15 à 35 euros | Style plus travaillé | Un peu au-dessus du positionnement Camaieu |
| Gémo | 8 à 20 euros | Rapport qualité-prix correct | Moins de choix sur les imprimés |
Ma préférence, honnêtement ? Grain de Malice reprend vraiment bien l'esprit Camaieu sur les accessoires. Même clientèle, même gamme de prix, et un peu plus d'attention aux matières. Pimkie est intéressante pour les imprimés printaniers mais il faut bien vérifier la composition : certains foulards à 12 euros sont 100% polyester, ce qui tient moins bien à long terme.
Comment choisir une écharpe de mode abordable sans se faire avoir
Le prix ne dit pas tout. Entre une écharpe viscose à 15 euros et une autre polyester au même prix, le confort au quotidien est très différent. Quelques réflexes utiles avant d'acheter.
Regardez l'étiquette de composition. La viscose est douce, tombe bien, respire correctement. Le polyester brille souvent un peu, peut crépiter légèrement au contact, et donne chaud en hiver comme en été. Pour une écharpe légère de mi-saison, les deux fonctionnent. Pour un usage régulier, la viscose vieillit mieux visuellement.
Méfiez-vous des imprimés trop saturés sur polyester. Après quelques lavages, les couleurs peuvent "bouger" légèrement, surtout sur les rouges vifs et les bleus intenses. Sur viscose, l'imprimé reste en général plus stable.
Vérifiez les ourlets. Sur une écharpe à 12 euros, un ourlet roulotté cousus proprement, c'est bon signe. Des fils qui tirent dès le magasin, c'est mauvais présage.
La largeur change tout. Une étole large (autour de 70-80 cm de large) est beaucoup plus polyvalente qu'un foulard fin. On peut la porter en écharpe classique, en châle sur les épaules, ou nouée autour de la taille.
Entretien des écharpes en viscose et polyester
La viscose est la matière qui demande le plus d'attention. Contrairement à ce qu'on imagine, elle supporte mal l'eau chaude et le cycle normal de machine.
Pour une écharpe en viscose pure ou en mélange viscose-polyester :
- Machine à 30 degrés maximum, cycle délicat obligatoire
- Pas d'essorage fort - la viscose mouillée s'étire et se déforme facilement
- Séchage à plat ou suspendue sans pinces pour éviter les marques
- Pas de sèche-linge : la chaleur rétrécit la viscose de façon souvent irréversible
- Pas d'assouplissant sur les pièces imprimées : certains produits altèrent les couleurs
Le polyester est plus facile à vivre. Il accepte un 40 degrés, sèche vite, et les imprimés résistent bien. Par contre, évitez le fer directement sur le polyester - une protection textile ou la vapeur de loin suffisent.
Anecdote personnelle : j'ai ruiné un foulard en viscose bordeaux en le passant avec les autres à 40 degrés. Il est sorti de la machine... rose saumon, rétréci d'un bon tiers. Depuis, les écharpes délicates ont leur propre filet de lavage, leur propre cycle. C'est une habitude à prendre une fois et qui évite bien des dégâts.
Sur le même thème : Echarpe anglais, Écharpe Napapijri et Echarpe anti lillois.
Quelques styles d'écharpes faciles à porter au quotidien
Ce que Camaieu réussissait bien, c'était proposer des modèles immédiatement portables sans réfléchir. Pas besoin d'un tutoriel. Voici les formes qui fonctionnent vraiment bien sur ce principe.
L'étole rectangle classique (environ 45 x 180 cm) : on la plie en deux dans la longueur, on passe les extrémités dans la boucle formée. Deux secondes, résultat net.
Le grand carré de soie ou viscose (environ 90 x 90 cm) : plié en triangle, noué devant ou sur le côté, il donne un effet foulard rétro qu'on revoit beaucoup ces saisons.
L'écharpe loop ou snood : pas de noeud à faire, on enfile, on ajuste. Pour les jours où on a juste besoin de chaud sans complication. Kiabi en propose à moins de 8 euros qui font parfaitement l'affaire.
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Camaieu nous manque, soyons francs - surtout pour la facilité de trouver un foulard correct à prix doux en passant devant le magasin. Mais les alternatives existent vraiment, et certaines font mieux sur les matières. Le conseil qu'on donnerait à une amie : essayez Grain de Malice si vous avez une boutique proche, et gardez un oeil sur Vinted pour retrouver des pièces de l'ancienne collection à prix cassé. Vous avez une marque que vous avez adoptée depuis la fermeture de Camaieu ?
